Amacoa
Modulares Content- und Designsystem für Amazon-Marktplätze aufgebaut, datenbasierte Workflows und A/B-Tests eingeführt und die Auslieferung für 60+ Marken sowie 1.800+ Produkte skaliert.
Unternehmen | Product
Rolle
Head of Design
Team
3D Designer
UX Writer & Lektor
SEO & Researcher
Visual/Grafik Designer
Visual/Grafik Designer
Visual/Grafik Designer
Visual/Grafik Designer
Visual/Grafik Designer
Timeline
08/2021 – 08/2024
Umfang
Design Strategie
Design Management
Creative Direction
Visual Design
Design System
Brand Building
Design Ops
UX-orientiertes Design
Überblick
Die Amacoa GmbH ist eine international tätige Full-Service-E-Commerce-Agentur mit Schwerpunkt auf Amazon-Marken. Zwischen August 2021 und August 2024 entstand dort unter Leitung der Designabteilung ein skalierbares Brand Content Management System, entwickelt aus Hands-on Erfahrung, daraus abgeleiteter Best Practices, iterativen Gestaltungsprozessen und der konsequenten Adaption an die technischen Anforderungen von Amazon.
Das System ermöglichte die effiziente Erstellung und Verwaltung von Inhalten für über 60 Marken sowie die Umsetzung von Produktvisuals für mehr als 1.800 Produkte in den USA und Europa. In die Produktion waren ein neunköpfiges Inhouse-Team sowie externe Partneragenturen für Werbetexte, Produktfotografie und 3D-Renderings eingebunden. Der visuelle und strategische Ansatz wird anhand exemplarischer Mockups und Vorher-Nachher-Vergleiche vom Konzept-Template bis zur implementierten Marke veranschaulicht.
Impact Overview
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PROBLEM
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Zu Beginn fehlten definierte Standards, ein erfahrenes Team und externe Ressourcen. Inhalte wurden unsystematisch produziert, wiederverwendbare Templates und Prozesse existierten nicht.
Ziel war der Aufbau eines flexiblen, skalierbaren Systems mit klaren Workflows, integrierter Qualitätssicherung und strategischem Designansatz für das gesamte Department.
LÖSUNG
Systemarchitektur & UX-Logik
Das Content-System folgt einer mehrschichtigen Architektur, die technische Vorgaben, gestalterische Flexibilität und markenspezifische Gestaltung systematisch verbindet und dabei von Prinzipien UX-System Frameworks inspiriert ist:
Technical Foundations-Ebene: technisch neutrale Design-Tokens (Farben, Typografie, Abstände, Grids)
Brand Style-Ebene: Anwendung und Interpretation dieser Styles gemäß CI und Markenrichtlinien
Component-Ebene: kleinste visuelle Einheiten wie Produktbilder, Icons, Labels, CTA oder Props
Pattern & Template-Ebene: modulare Assets wie Listing-Bilder, A+ Banner, Verpackungen, Anleitungen
User Output-Ebene: visuelle Ausspielungen auf Amazon von der Produktdetailseite bis zum Brand Store
Die Gestaltung folgt modernen Webdesign-Prinzipien: Mobile-first, klare Hierarchien und gezielte Tiefenwirkung. Innerhalb des Systems teilen alle Marken denselben strukturellen Rahmen mit Tokens, Komponenten und Template, behalten jedoch ihre visuelle Eigenständigkeit durch spezifische Farbwelten, Typografie und Bildsprache.
Auf diese Weise wird Konsistenz mit Wiedererkennbarkeit verbunden und jede Marke bleibt trotz systematischer Logik klar unterscheidbar. Dieser systematische Aufbau bildet die Grundlage für Konsistenz, Wiederverwendbarkeit, Effizienz und ein skalierbares Markenerlebnis über alle Touchpoints.
BRAND ANWENDUNG & PRINT
Am Beginn jedes Projekts stand die Entwicklung oder Optimierung einer markenspezifischen Identität, basierend auf Zielgruppenanalysen, Branchentrends und visueller Recherche. Ziel war eine konsistente und visuell prägnante Basis für alle nachfolgenden Content-Bausteine zu schaffen.
Dafür wurde jeweils ein Brandbook entwickelt, das neben Moodboards, Naming, Logo, Farbsystemen, Typografie und grafischen Elementen auch die Tonalität der Markenkommunikation definierte.
Hier wird dies exemplarisch anhand eines Mockups veranschaulicht, das Auszüge aus dem Brandbook mit Moodboard, Farbwelt, Schriftarten und Logo-Gestaltung zeigt.
PRODUKTVISUALS & LISTING-BILDER
Die digitale Content-Produktion basiert auf dem Markenfundament und umfasst Produkttexte, Fotografie, 3D-Renderings und Bildbearbeitung.
Bei den Produkt Listing-Bildern werden UX/UI-Prinzipien verfolgt: mobiloptimierte Layouts, klare Hierarchien und visuelle Führungselemente sorgen für Orientierung. Jedes Asset beruht auf Design-Tokens und ist als kombinierbare Komponente im skalierbaren System angelegt.
Ziel war die Optimierung von Konversion und Wiedererkennbarkeit sowie eine Präsentation, die Kaufentscheidungen erleichtert, Vertrauen schafft und das digitale Schaufenster eng mit dem analogen Produkterlebnis verbindet. So entsteht ein konsistentes Markenerlebnis, das überzeugt, nachhaltige Zufriedenheit fördert und Kunden zur Marke zurückführt.
MODULARE KOMPONENTENSTRUKTUR AM BEISPIEL LISTING-BILDER
Listing-Bilder zeigen exemplarisch die modulare Logik: Trotz fixer technischer Vorgaben (Format, Auflösung, Schutzraum, Compliance Vorgaben) können Inhalte wie Produktdarstellung, Zubehör, Headlines, Icons, Szenenbilder oder Trust-Elemente flexibel kombiniert werden.
Jeder dieser Bausteine entspricht einer Komponente, deren Styles und Attribute innerhalb eines vordefinierten Systems variiert werden. Struktureller Aufbau und Reihenfolge der Listing Bilder folgen der Logik eines Pitchdecks, das Schritt für Schritt Features und Nutzen kommuniziert.
AUSGEWÄHLTE LIVE MARKEN & PRODUKTE AUF AMAZON
VestaHome
Sous Kitchen
Rekken
RestoreGear
Dewilo
REFLEXION
Systematische Design-Reviews, klare Designstandards und definierte Freigabeprozesse eingeführt, um Fehlerquellen zu reduzieren.
9-köpfiges Designteam aufgebaut & geführt; externe Partneragenturen (Copy Writing, Marketplace-Assets, 3D Visuals) verhandelt, implementiert und gesteuert.
Internes monatliches Design-Retouren Tracking eingeführt:sämtliche Design-Ergebnisse, Kundenfeedback sowie Fehler von team-/herstellerseitigen Übergaben getrackt.
Quote in 7 Monaten von >28 % auf <6 % gesenkt (seit Juli 2021).
Freigabeprozesse optimiert und teamübergreifende Übergaben stabilisert.
Effizienz, Konsistenz und Markenwahrnehmung gesteigert.
Content-Operations standardisiert und skaliert.
~50% niedrigere Produktionskosten und Time-to-Market von 6-8 auf ~3 Wochen reduziert, durch Umsetllung von Produktfotografie auf skalierbare 3D-Visuals.
Bis zu 30% Listing Conversion Steigerungen (je nach Nische/Ranking/Listing-Qualität) durch Hypothesen getriebene Produktbild Optimierungen (Metrik-Tracking, Produktbild A/B-Tests, Heatmapping)
B2B Content Rollout für von 60+ Marken und 1.800+ Produkten in (USA & EU)
Diese Case Study verdeutlicht, wie ein komponentenbasiertes Content-System, stringentes Design-Management und und datenbasierte Arbeitsweisen zu konsistenten, skalierbaren Ergebnissen führen.
Insbesondere im dynamischen Umfeld internationaler Marktplätze wie Amazon. Das System bildet heute eine robuste Grundlage für zukünftige Content-Produktion mit hoher Markentreue und operativer Effizienz.